Long-form hay short-form? Chọn đúng định dạng để đạt mục tiêu
Bạn đang phân vân giữa nội dung dài và ngắn? Tìm hiểu cách chọn đúng định dạng để đạt hiệu quả tốt nhất cho chiến lược marketing!
Trong bối cảnh tiếp thị kỹ thuật số không ngừng phát triển, nội dung vẫn là vua, nhưng hình thức của nó rất đa dạng. Từ những đoạn ngắn văn ngắn gọn trên mạng xã hội đến các quyển sách chuyên sâu, có rất nhiều loại nội dung khác nhau. Việc lựa chọn giữa nội dung long-form và short-form có thể ảnh hưởng đáng kể đến phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác và chuyển đổi của thương hiệu bạn. Vậy, làm thế nào để bạn quyết định đâu là lựa chọn phù hợp? Hãy cùng tìm hiểu!
Nội dung long-form: Sức mạnh của sự đào sâu
Nội dung long-form, thường dài hơn 1.000 từ, là công cụ chiến lược của bạn để xây dựng uy tín và cung cấp thông tin chuyên sâu cho độc giả. Hãy coi nó như một cuộc khám phá dưới đáy biển sâu, mang đến cho người đọc sự hiểu biết toàn diện về một chủ đề cụ thể. Định dạng này phù hợp trong các lĩnh vực:
Nội dung giáo dục và pillar: Các bài đăng trên blog, hướng dẫn, sách trắng, sách điện tử và nghiên cứu điển hình chi tiết thuộc danh mục này. Chúng cung cấp thông tin có giá trị, xây dựng niềm tin và thể hiện chuyên môn của thương hiệu.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO): Nội dung long-form cho phép bạn kết hợp nhiều từ khóa hơn, bao gồm các biến thể từ khóa dài, đồng thời báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng nội dung của bạn toàn diện và có giá trị.
Backlink và chia sẻ trên mạng xã hội: Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng nội dung long-form có xu hướng nhận được nhiều backlink và chia sẻ trên mạng xã hội hơn, giúp tăng khả năng hiển thị và thẩm quyền của bạn.
Chuyển đổi cao hơn: Nội dung long-form mang đến nhiều cơ hội hơn để tương tác với người đọc và đưa ra lời kêu gọi hành động, dẫn đến tăng chuyển đổi.
Nội dung ngắn: Hấp dẫn và thu hút
Nội dung ngắn, thường dưới 1.000 từ, tập trung vào việc cung cấp thông tin hoặc giải trí ngắn gọn, có khả năng tác động. Nó hoàn hảo để thu hút sự chú ý trong thế giới kỹ thuật số có nhịp độ nhanh ngày nay. Các loại phổ biến bao gồm:
Mạng xã hội: Post, story và reel trên các nền tảng như Instagram, Twitter và Facebook.
Infographics: Trình bày trực quan hấp dẫn về dữ liệu hoặc thông tin.
Video ngắn: Nội dung video hấp dẫn, lý tưởng cho các nền tảng như TikTok và Instagram Reels.
Email: Bản tin, ưu đãi khuyến mại hoặc cập nhật được gửi trực tiếp đến hộp thư đến của người đăng ký.
Lợi ích của hình thức short-form:
Dễ dàng tiếp thu: Hoàn hảo để thu hút sự chú ý trong một thế giới mà khả năng tập trung ngày càng ngắn lại.
Nhận diện thương hiệu: Có thể dễ dàng chia sẻ trên mạng xã hội, tăng khả năng hiển thị và tiếp cận thương hiệu của bạn.
Câu trả lời nhanh: Lý tưởng để cung cấp thông tin ngắn gọn hoặc giải quyết các câu hỏi cụ thể.
Hành động ngay lập tức: Được thiết kế để thúc đẩy các hành động nhanh chóng như click vào liên kết hoặc truy cập trang đích.
Tiết kiệm chi phí: Nói chung nhanh hơn và ít tốn nhiều tài nguyên hơn để sản xuất so với nội dung long-form.
Lựa chọn đúng định dạng: Cách tiếp cận chiến lược
Việc quyết định giữa nội dung dài và nội dung ngắn đòi hỏi phải xem xét cẩn thận một số yếu tố chính:
Mục tiêu của bạn: Bạn đang muốn xây dựng nhận diện thương hiệu, tạo khách hàng tiềm năng, thúc đẩy chuyển đổi hay thiết lập tư duy dẫn đầu? Mỗi định dạng phục vụ các mục tiêu cụ thể.
Nền tảng của bạn: Điều chỉnh nội dung của bạn cho phù hợp với nền tảng bạn đang sử dụng. Mạng xã hội phát triển mạnh nhờ nội dung short-form, trong khi trang web có thể tận dụng cả nội dung short-form và long-form.
Mục đích tìm kiếm: Căn chỉnh nội dung của bạn với loại thông tin mà người dùng đang tìm kiếm. Nội dung short-formphù hợp cho các câu trả lời nhanh, trong khi nội dung long-form giải quyết các truy vấn phức tạp.
Sở thích của người đọc: Hiểu nhu cầu của độc giả và điều chỉnh nội dung cho phù hợp. Một số người có thể thích thông tin chi tiết, trong khi những người khác thích các đoạn thông tin nhỏ.
Độ phức tạp của chủ đề: Chọn nội dung long-form cho các chủ đề phức tạp hoặc kỹ thuật đòi hỏi phải giải thích chi tiết và nội dung short-form cho các chủ đề đơn giản, dễ hiểu hơn.
Kết hợp nội dung lý tưởng: Sự pha trộn hài hòa
Các chiến lược nội dung thành công nhất tận dụng cả nội dung dài và nội dung ngắn.
Nội dung long-form cung cấp giá trị chuyên sâu, tăng cường SEO và thiết lập thẩm quyền.
Nội dung short-form thúc đẩy sự tương tác, thu hút sự chú ý và bổ sung cho những bài viết long-form.
Bằng cách sử dụng chiến lược cả hai định dạng, bạn sẽ tạo ra một hệ sinh thái nội dung mạnh mẽ, thúc đẩy sự tương tác, xây dựng niềm tin và thúc đẩy chuyển đổi.
Hãy nhớ rằng, điều quan trọng là phải hiểu độc giả của bạn, đặt mục tiêu rõ ràng và điều chỉnh chiến lược nội dung theo sở thích của họ và mục tiêu của bạn. Với sự kết hợp cân bằng giữa nội dung long-form và short-form, bạn sẽ tạo ra một công thức thành công của thương hiệu.